В глоссарии Директа ценность конверсии — маржа от цели. Прибыль стратегии считается как (ценность − цена конверсии) × число конверсий. На цифрах справки показано, когда прибыль в формуле нулевая.
Как CTR, конверсия, CPA и ROI в Директе и Метрике устроены на самом деле и где в формулах нет отдельного вычитания спама. Роботы по умолчанию остаются в отказах.
Почему чужие проценты фрода нельзя умножить на расход Директа и как не посчитать второй раз то, что уже вернулось на общий счёт.
Какие четыре модели атрибуции остались в Метрике с 20 мая 2026 года, как один и тот же путь из четырёх визитов раскладывается по-разному и почему расход не дописывается в визит.
Почему отчёт Метрики не вычитает спам из CPA, чем целевой визит отличается от каждой отправки формы и как загрузка CRM отделяет заявку со статусом от простого заполнения.
Как Директ считает прибыль из ценности конверсии, чем ROI глоссария отличается от ROI Метрики и какой недельный бюджет справка советует стратегии, чтобы канал вообще можно было оценить.
Доля рекламных расходов в глоссарии Директа — отношение расходов к доходам в процентах. Как ДРР считается в отчёте Метрики, чем она отличается от ROI и что нужно передать для ограничения стратегии.
В справке Директа и Метрики цена действия названа CPA, а аббревиатуры CPL нет. Чем фактический CPA отчёта отличается от цены в стратегии и какие четыре CPA лежат в отчёте расходов.
CPC в Директе — фактическая цена клика по правилам аукциона. От чего она зависит на поиске и в сетях, чем средняя цена отличается от ставки и почему списываемая цена бывает выше ставки.
Отказ в Метрике — один просмотр короче порога и без события «неотказ». Почему высокий отказ читают как слабое вовлечение и как роботы могут его поднять.
Как Директ считает ROI без процентов, как Метрика умножает ту же дробь на 100 и почему в формуле нет отдельного вычета пустых кликов.
Где в Метрике смотрят долгосрочную ценность, хотя слова LTV на странице нет. Чем когорта отличается от Retention и как визиты роботов меняют отказы и глубину в том срезе, с которым сравнивают источники.
Конверсия в Метрике — доля целевых визитов, а не число заявок. Чем визит отличается от достижения цели и как CR и CPA подписаны в отчёте Директа.
Роботность — доля визитов, которые Метрика сочла роботами по поведению. Это не доля бюджета Директа: системы разные, и режим отчёта надо смотреть у себя, а не вспоминать по новости 2021 года.
Потеря — это доля уже списанного расхода, за которой не было покупателя. Строка недействительных кликов в эту сумму не входит: за неё деньги не брали.
Цена заявки в отчёте — расход, делённый на заявки. Цена конверсии в стратегии — другое число: ограничение, которое вы задали, а не результат периода.
Нормального CTR нет: это клики, делённые на показы, и одно число по кампании смешивает поиск и сети. Сравнивать можно только одинаковые размещения за один период.