Атрибуция и модели атрибуции в Метрике

Атрибуция в глоссарии Метрики — способ распределить вклад разных источников в конверсию и в следующие визиты. Метки From, UTM и Openstat — параметры URL, которые Метрика обрабатывает отдельно: в отчёте «Параметры URL» их нет, по умолчанию они попадают в специальные отчёты. Пять стандартных имён UTM и их роли эта страница глоссария не расшифровывает.

С 20 мая 2026 года в Метрике и Директе отключены модели «Первый переход», «Последний значимый переход», «Последний переход из Директа» и «Последний переход из Директа кросс-девайс». Дата — формулировка справки, сверенная 25 октября 2026 года. Сохранённые отчёты справка обещает перевести на актуальные модели сама. Для отчёта остаются четыре модели: первый переход кросс-девайс, последний переход, последний значимый переход кросс-девайс и автоматическая атрибуция. Атрибуция по показам на этой странице вынесена в Метрику для медийной рекламы и в четыре модели не входит.

Окно атрибуции — визиты без перерыва больше 90 дней. После такого перерыва история кончается и начинается заново. Окно пользователь не меняет. Кросс-девайс для первой и последней значимой модели идёт по истории устройств через Крипту.

Одни четыре визита, четыре расклада

Пример справки: поиск, затем Директ, затем реклама, затем прямой заход с заказом.

«Последний переход» нужен, чтобы сравнивать Директ и Метрику и для технического разбора внутренних переходов. «Последний значимый переход» кросс-девайс годится и для конверсии внутри одного визита. «Первый переход» кросс-девайс страница советует для отложенной конверсии и для вопроса, кто привёл новых посетителей. Список «значимых» источников целиком на странице не дан: в примере незначимым назван прямой заход.

Расклад автоматической модели в примере не объясняется пошагово. Страница говорит, что там есть кросс-девайс и домохозяйства по обезличенным данным, но не раскрывает, почему третий визит ушёл Директу. Данные автоматической атрибуции рассчитываются начиная с 8 апреля 2023 года. До этой даты модель в отчёте не строится. В отчёте её включают переключателем «Атрибуция → Автоматическая атрибуция». Состав домохозяйства и правила кросс-девайса страница не публикует.

Расход сверяется с кампанией, а не дописывается в визит

Чтобы видеть расход Директа, нужно быть владельцем кампании, представителем владельца или представителем агентства. Данные файла и кампании Директа не дополняют визиты: метки UTM сверяются с визитами, где такие метки уже есть, а данные кампании Директа связываются с этой кампанией. Какие клики и конверсии попадут в выбранный период, зависит от модели атрибуции.

Пример на странице расходов ссылается на модели «Последний переход из Директа» и «Первый переход». Страница моделей от 20 мая 2026 года эти две модели, вместе с «Последним значимым переходом» и «Последним переходом из Директа кросс-девайс», называет отключёнными. Для списка действующих моделей брать четыре модели выше, а не пример на странице расходов.

В Мастере отчётов Директа CR — доля целевых визитов среди всех визитов, CPA — средние затраты на один целевой визит, «Конверсии» — сколько объявления привели целевых визитов. Отчёт строится так: период, цели, модель атрибуции, затем метрики. Для CR и CPA нужны цели Метрики. Доход, прибыль и ROI появляются, когда передана ценность конверсии. Как делить расход на заявки вне этой модели, — в статье про CPA. Смена модели меняет, какие визиты попадут в период, и вместе с ними CR и CPA. Это поля по целевым визитам Директа, не CPA «на достижение» и «на посетителя» из отчёта расходов Метрики.

По умолчанию Метрика относит цель к визиту, в котором она случилась. Если человек пришёл по объявлению без цели, а купил позже из поиска, конверсия уйдёт поиску. Через yclid конверсию можно вручную приписать Директу, в том числе если она случилась вне сайта. Файл нужно передать так, чтобы между визитом с этой меткой и обработкой прошло не больше 21 дня. При модели «последний переход» часть таких визитов в отчёте не видна, потому что клик по объявлению не был последним.

CTR модель атрибуции не выбирает: клики к показам не решают, какому источнику достанется заказ. Долю кликов без покупателя тоже не перекладывает атрибуция — её считают отдельно, как в потерях бюджета. Роботность среза не является моделью атрибуции: что означает процент, в статье про роботность.