Роботность в Метрике: что это и чему верить

Роботность в Метрике — доля визитов, которые система сочла роботами. Это не доля бюджета в Директе и не список кликов, за которые вам вернут деньги. Новость Яндекс Рекламы от 23 сентября 2021 года ввела метрику именно как долю роботов в трафике. Справка, открытая 24 октября 2026 года, описывает другой режим по умолчанию, чем та новость. Смотреть нужно переключатель в своём отчёте.

Чем ярлык «робот» отличается от человека, разобрано в статье «Чем бот отличается от человека». Здесь — что делать с процентом и чего от него не ждать.

Две цифры, которые путают с бюджетом

Допустим, на сайте за неделю 10 000 визитов, и роботность 30 %. Это 3 000 визитов, которые Метрика отнесла к роботам по своим правилам. Рядом кампания Директа дала 400 списанных кликов. Тридцать процентов от десяти тысяч не являются тридцатью процентами от четырёхсот. Это разные корзины. Числа в примере круглые, чтобы корзины было видно, а не чтобы 30 % стали нормой. Нормы в справке нет.

Даже роботность именно рекламного источника — ещё не счёт. Справка Метрики прямо пишет, что в Метрике и Директе разные системы определения роботов. Отчёты группы «Директ» в Метрике построены по кликам, которые антифрод Директа пропустил. Остальные срезы эту фильтрацию не повторяют. Высокая роботность в срезе «весь сайт» или в срезе, куда попали уже вычтенные клики, бюджет не измеряет. Где проходит граница списанного клика, задано в статье «Что такое скликивание». Как не принять долю за признак скликивания саму по себе — в признаках.

Кого метрика уже вынула и кого оставила

Роботы, которые представились в User-agent, из обычной статистики исключаются сразу. Их видно в отчёте «Роботы», по именам. Поведенческие роботы, которые маскируются, в этой таблице отдельной нерасшифрованной строкой. Новость 2021 года говорила, что доля роботности как метрика появляется в отчёте, если выбрать режим «Данные: с роботами», и советовала по умолчанию оставлять «Данные: без роботов».

Справка на 24 октября 2026 года говорит иначе: по умолчанию статистика учитывает визиты роботов, определённых по поведению, а чтобы убрать их из отчёта, нужен сегмент. Сравнение двух картин делается в настройке «Данные: без роботов», пункт «Сравнить с данными с роботами». Пока переключатель в вашем отчёте не прочитан, цифра из памяти про «режим по умолчанию» не стоит ничего. Новость описывает запуск метрики. Справка описывает экран, который открывается сейчас. Расхождение лучше не сглаживать.

К роботам Метрика может отнести визиты на адреса, которых нет в полях «Адрес» и «Дополнительный адрес» счётчика. Прежде чем верить доле, проверьте список доменов. Иначе в роботность попадает ваш собственный пропущенный адрес.

Чего не включать, чтобы не стереть историю

Текст опции сверен со страницей фильтров Метрики. Для чтения доли она не нужна. Нужен режим «с роботами» или сравнение, иначе знаменатель уже без тех визитов, долю которых вы хотели увидеть.

Отдельное число — «Роботность Про» в Метрике Про. По описанию пакета это признак в Logs API и Data Streaming, по более точной формуле, для роботизированных визитов, которые могут быть связаны с фродом. Это не та доля, что в обычном отчёте, и без пакета Про её в интерфейсе нет. Подменять одно другим нельзя.

Ноль заявок при любой роботности всё ещё может быть сломанной целью или живым человеком, который не купил. Процент роботов эту проверку не заменяет. Порядок — в статье «Клики есть, а заявок нет».

Решение проверки визита на сайте роботностью Метрики не является. Даже если результат уходит в счётчик, это другая пометка: поведение, окружение браузера, сеть и параметры рекламного перехода, с итогом пропустить, дать браузеру короткую задачу или не пускать. Совпасть с долей Метрики она не обязана. Директ — третья система. Вычитать процент роботности из расхода по объявлениям нельзя ни по одной из трёх. Если проверка на сайте не ответила, посетителя пропускают, и на роботность Метрики этот пропуск не влияет.