Блог

Статьи о защите рекламы от ботов и скликивания

Как распознать скликивание

  • Почему растёт цена клика при том же бюджете

    Рост цены клика при том же бюджете — не колонка фрода. В ставку Директа уже входят прогноз CTR и поведение после клика, а вынутые недействительные клики в расход не входят.

    4 мин чтения

  • Клики есть, а заявок нет: почему так бывает

    Клики без заявок — это сломанная цель, живой человек, который не купил, клик, не дошедший до сайта, или пустой клик в расходе. Проверять стоит в этом порядке, фрод — последним.

    5 мин чтения

  • Признаки того, что рекламу скликивают

    Признак скликивания — клик, который остался в расходе и не принёс целевого действия, хотя фильтр Директа его не снял. Всплеск в Вебвизоре сам по себе таким признаком не является.

    4 мин чтения

Основы скликивания

  • Возвращает ли Яндекс деньги за скликивание

    В большинстве случаев Директ сам возвращает расход за уже признанный недействительный трафик. Письмо в поддержку возвращает деньги только если подозрения подтвердились.

    4 мин чтения

  • Чем бот отличается от человека на сайте

    Одним признаком бота от человека не отличить. Метрика относит к роботам и маскирующиеся программы, и просмотр без JavaScript, а правила поведения в отчёте не раскрывает.

    5 мин чтения

  • Кто и зачем скликивает рекламу

    Пустой клик делают программа, человек за деньги, конкурент или случайное нажатие. В отчёте видно след, а не имя, и платите вы за то, что фильтр не снял.

    4 мин чтения

  • Кликфрод и скликивание: в чём разница

    Кликфрод и скликивание — два имени одного пустого клика. Недействительный клик в кабинете — другое: это то, что площадка уже сняла со счёта.

    4 мин чтения

  • Что такое скликивание рекламы

    Скликивание — это клик, который остался в расходе, хотя его сделал не покупатель. Клик, который Директ уже признал недействительным и не списал, в эту потерю не входит.

    5 мин чтения

Метрики и расчёты

  • Роботность в Метрике: что это и чему верить

    Роботность — доля визитов, которые Метрика сочла роботами по поведению. Это не доля бюджета Директа: системы разные, и режим отчёта надо смотреть у себя, а не вспоминать по новости 2021 года.

    5 мин чтения

  • Как считать цену заявки (CPA)

    Цена заявки в отчёте — расход, делённый на заявки. Цена конверсии в стратегии — другое число: ограничение, которое вы задали, а не результат периода.

    4 мин чтения

  • Что такое CTR и какой CTR нормальный

    Нормального CTR нет: это клики, делённые на показы, и одно число по кампании смешивает поиск и сети. Сравнивать можно только одинаковые размещения за один период.

    4 мин чтения