Как вести единый список запрещённых площадок

Единого списка запрещённых площадок на весь аккаунт Директа справка не описывает. Список задаётся у кампании. В Директе можно запретить показы на выбранных площадках РСЯ и во внешних сетях. На поисковых проектах Яндекса запретить показы нельзя. Что такое скликивание и чем оно отличается от просто неэффективной площадки, этот запрет сам не решает: он только не показывает объявление на указанных местах.

Справка предупреждает, что исключение площадок может сузить аудиторию. Ниже — два предела, которые в справке расходятся, как править список из отчёта и чем выбор мест в VK Рекламе отличается от запрета домена.

Два предела, которые надо оговорить

Страница запрещённых площадок: для баннеров список — до 1 000 доменов, для видеообъявлений — до 100. Сайт в списке закрывает и тематические страницы, и поиск по этому сайту. Внешнюю сеть целиком запретить нельзя, только отдельные площадки.

Страница вопросов по сетям пишет иначе: в список отключённых площадок добавляют не больше 1 000 мест показа, и в этот предел входят сайты, приложения и внешние сети. Показы на поисковых проектах Яндекса запретить нельзя и там. Пока справки расходятся, для баннеров и видео берут страницу запрещённых площадок, для приложений — формулировку про 1 000 мест.

В параметрах кампании блок «Площадки, на которых запрещены показы» исключает сайты и приложения, их вводят через запятую. Кампанию открывают через меню → «Редактировать». В дополнительных настройках кампании продвижения приложений в запрет пишут домены, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей. Справка в обоих местах предупреждает, что исключение может ухудшить работу кампании и отрезать аудиторию. Идентификаторы приложений и названия внешних сетей дословно стоят на странице создания кампании приложений.

Общего списка на аккаунт из этого не собирается. Две кампании не наследуют запрет друг друга, пока вы не внесете его в каждую или не переключите показы из отчёта.

Несколько кампаний — из отчёта, не из одного поля

В отчёте «Площадки» можно разрешить или запретить показы на площадке, не выходя из отчёта. Уже запрещённая площадка подписана серым. Справка советует решать по статистически значимым данным и предлагает снова включать ранее отключённые площадки, чтобы перепроверить их. Во что перевести «статистически значимые данные» — в число кликов или конверсий — страница не говорит.

В одном отчёте можно менять показы сразу нескольких кампаний. То же управление есть в Мастере отчётов по группировке «Название площадки». Это ближайшее к «единому списку», что справка описывает: одно действие на несколько кампаний из отчёта, а не поле, которое живёт над всеми кампаниями аккаунта. Серая подпись показывает, что площадка уже в запрете, и не заменяет повторную проверку, которую справка как раз предлагает.

Исключение не возвращает деньги за уже случившиеся клики и не помечает площадку недействительной. Недействительные клики и вопрос, вернёт ли Яндекс деньги, решаются отдельно от серой строки в отчёте. Кто вообще кликает по объявлению не как покупатель, разобрано в статье о том, кто скликивает рекламу. Разница слов «кликфрод» и «скликивание» — в статье про кликфрод и скликивание. Запрет площадки эти различия не проводит: он перестаёт показывать объявление в выбранном месте.

VK Реклама: галочки площадок, не чёрный список доменов

По умолчанию у объявлений VK Рекламы включён автоматический выбор мест. Площадки справка перечисляет так: Одноклассники, ВКонтакте, проекты VK, рекламная сеть (в примерах Юла, Авито, Авто.ру, Едадил) и RuStore для приложений из RuStore. Чтобы оставить часть, на шаге группы объявлений в блоке «Размещение» выключают автоматические места и снимают лишние галочки. Эффективность объявления эта страница предлагает смотреть по CTR, CPC, CPM и конверсии.

Это выбор крупных площадок, не исключение одного домена сети по имени, как в Директе. Колонки недействительных кликов и возврата за них на странице нет. Перенести список доменов Директа в VK Рекламу как тот же чёрный список эти настройки не позволяют: там снимают галочку места, а не вводят домен через запятую.

Вести «один список» поэтому значит вести его по кампаниям Директа и отдельно решать места в VK Рекламе. В Директе потолок баннеров — 1 000 доменов, видео — 100, поиск Яндекса не исключается, внешняя сеть целиком не запрещается. Несколько кампаний правятся из отчёта «Площадки». Аккаунт сам список не хранит.