Как сузить гео и расписание показов, чтобы отсечь мусорный трафик

Гео и расписание в Яндекс Директе сужают показы. Они не разбирают, человек перед объявлением или программа. Справка геотаргетинга описывает подбор аудитории, а не способ поймать бота. Признаки скликивания, по которым вообще имеет смысл смотреть трафик, собраны в статье «Признаки того, что рекламу скликивают». Здесь — что реально меняется, когда вы закрываете регион или час.

Кого попадает геотаргетинг

Геотаргетинг Директа показывает объявления тем, кто в выбранном регионе живёт постоянно, находится сейчас или интересуется товаром. Справка пишет, что система в реальном времени смотрит не только координаты, но и контекст запроса, как меняется геолокация, и регионы, где человек чаще покупает.

Поэтому объявление могут увидеть и те, кто отключил передачу геоданных или сменил геолокацию устройства, и тот, кто сейчас в другом регионе, но обычно покупает в регионе таргетинга. Пример страницы: житель Перми в командировке в Москве может увидеть объявления мебельных магазинов Перми. Это иллюстрация справки, не статистика кампании. Убрать «Москву» из гео не гарантирует, что пермский магазин исчезнет у человека, который в Москве проездом, если система относит его к интересу или к постоянному региону Перми.

Обратное тоже следует из того же описания. Человек физически в вашем городе может не быть единственным, кто видит объявление. Список регионов — не контур, внутри которого сидят только местные устройства.

Где задают регион

Регион показа выбирают в настройках кампании или группы, в блоке «География показов»: страны, области и города или область на карте. Флажок у региона включает все населённые пункты внутри, даже если их нет отдельной строкой. Снять область и оставить «только города из списка» этим флажком нельзя: отмеченный регион тянет за собой пункты внутри.

Отдельный город или регион можно выбрать при населении от 1 000 человек. 1 000 — порог выбора региона в дереве, не минимальный охват кампании. Город меньше этого порога может не появиться отдельной строкой, и это не значит, что кампания обязана набрать тысячу жителей.

Рядом с регионами показа есть поле регионов, которые надо исключить. Исключение режет регион из подбора. Оно не проверяет визит на сайте и не отвечает на вопрос, был ли клик целевым.

Объявление с геотаргетингом может стоять на сайте другого региона, но увидит его посетитель из настроенного региона. Фраза взята со страницы вопросов по сетям. Площадка и регион человека на этой странице не обязаны совпасть. Сузить гео до своего города и удивиться площадке из другого города — ожидаемое следствие, а не поломка отчёта.

Что режет расписание

По умолчанию объявления Директа идут круглосуточно. Расписание задают в блоке «Расписание показов» на странице параметров кампании: шаблоном или по клеткам дней и часов. Сумма показов — не меньше 8 часов в неделю. Восемь часов — минимум расписания, не «рабочий день». Одна смена в понедельник этому минимуму не равна, если в сумме за неделю клеток меньше восьми.

У кампании один часовой пояс. Отчёты и дата старта остаются по московскому времени. Для разных поясов справка советует разные кампании. Одно расписание «с 9 до 18» на кампанию, которая продаёт и во Владивостоке, и в Калининграде, считается по одному поясу кампании, а строки отчёта всё равно лежат по Москве.

Временной таргетинг ограничивает время показов, не кликов. Клик может случиться через несколько часов, если вкладку оставили открытой. Выключенный час не отзывает уже показанное объявление. Ночной клик по вкладке, открытой днём, с расписанием не спорит: показ был в разрешённый час.

Даже в выключенный час ставки фраз участвуют в расчёте прогнозируемой ставки. Закрыть ночь, чтобы «ночные клики не учили цену», эта страница не обещает. Как цена клика растёт при том же бюджете, разобрано в статье «Почему растёт цена клика при том же бюджете». Совет не ограничивать кампанию часами офиса — рекомендация той же страницы расписания, не запрет. Офисный график поставить можно. Справка объясняет, зачем она этого не советует: показы вне этих часов вы сами выключили, а клик по старой вкладке и участие ставки в прогнозе от клеток не исчезают.

Праздники задаются отдельно

В блоке «В праздничные дни» можно задать другое время показов или запретить их. Даты праздников берутся из страны, выбранной во временном таргетинге. Для России, Украины, Казахстана, Беларуси и Турции справка называет официальные нерабочие дни и переносы этих стран. Для остальных стран — законодательство России.

Страница не обещает, что клик в праздник не оплатится, если показ был раньше. Это продолжает правило про вкладку: режется час показа, не час клика. Запрет показов на праздник не стирает клик по объявлению, которое открыли накануне.