Как исключить площадку в РСЯ

В Яндекс Директе можно запретить показы на выбранных площадках РСЯ и во внешних сетях. На поисковых проектах Яндекса запретить показы нельзя. Как найти подозрительные площадки до этого запрета, разобрано в статье «Как найти подозрительные площадки в РСЯ». Здесь — откуда нажимать запрет, какой список куда кладётся и почему справка считает ручной разбор нерациональным, но не запрещает само исключение.

Два места, одно действие

В отчёте «Площадки» можно разрешить или запретить показы на площадке, не выходя из отчёта. Уже запрещённая площадка подписана серым. В одном отчёте можно менять показы сразу нескольких кампаний. То же управление есть в Мастере отчётов по группировке «Название площадки».

Второй вход — параметры кампании. Кампанию открывают через меню → «Редактировать». Блок «Площадки, на которых запрещены показы» исключает сайты и приложения, их вводят через запятую. Общего списка на весь аккаунт эти страницы не описывают: список задаётся у кампании. Несколько кампаний разом переключают из отчёта «Площадки», а не копированием одной строки в каждую карточку.

Справка советует решать по статистически значимым данным и предлагает снова включать ранее отключённые площадки, чтобы перепроверить их. Во что перевести «значимые» — в число кликов или конверсий — страница не переводит. Серая подпись значит «уже запрещена», а не «навсегда плохая».

Два предела, которые не совпадают

Страница запрещённых площадок считает так: для баннеров список — до 1 000 доменов, для видеообъявлений — до 100. Сайт в списке закрывает и тематические страницы, и поиск по этому сайту. Внешнюю сеть целиком запретить нельзя, только отдельные площадки.

Страница вопросов по сетям пишет иначе: в список отключённых площадок добавляют не больше 1 000 мест показа, и в этот предел входят сайты, приложения и внешние сети. Показы на поисковых проектах Яндекса и там запретить нельзя.

Пока справки расходятся, для баннеров и видео берут страницу запрещённых площадок: 1 000 доменов и 100 доменов. Для приложений берут формулировку про 1 000 мест показа, куда входят сайты, приложения и внешние сети. В дополнительных настройках кампании продвижения приложений в запрет пишут домены, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей.

Исключение площадок может сузить аудиторию. В параметрах кампании справка предупреждает, что исключение может ухудшить работу кампании и отрезать аудиторию. На сколько вырастет цена клика, страницы не считают.

Почему ручной разбор назван нерациональным

Справка Директа пишет, что вручную разбирать площадки и отключать неэффективные нерационально. Вместо этого она предлагает стратегию «Максимум конверсий» или ключевые цели: ставка ниже там, где прогноз конверсий хуже. По одной-двум конверсиям цена может сильно отличаться от устойчивой.

Это рекомендация для оценки эффективности, не запрет исключать площадку. Учебный пример, не отчёт. На площадке две конверсии и расход 6 000 ₽. Цена одной — 3 000 ₽. Третья конверсия без нового расхода уронила бы цену до 2 000 ₽. Справка как раз про этот разброс: одна-две конверсии не держат устойчивую цену, и отключать площадку только из-за них она не советует. Запрет из отчёта при этом остаётся доступен. Серая строка и повторное включение для перепроверки — штатные действия той же страницы.

Внешнюю сеть целиком одной галочкой не выключить. В список попадают отдельные площадки. Поиск Яндекса в список не входит ни на странице запрета, ни в вопросах по сетям.