Защита рекламы в РСЯ: полное руководство
Содержание
Поделиться
Защита рекламы в РСЯ в кабинете — это запрет отдельных площадок, ставка по прогнозу конверсий и понимание, чего запрет не делает. Показы на выбранных площадках РСЯ и во внешних сетях запретить можно. На поисковых проектах Яндекса — нельзя. Для баннеров список до 1 000 доменов, для видеообъявлений до 100. Внешнюю сеть целиком запретить нельзя. Исключение может сузить аудиторию. Вручную разбирать площадки и отключать неэффективные справка считает нерациональным.
Скликивание сюда не подставляется вместо отчёта «Площадки». Ниже руководство по действиям в кабинете: от серой подписи уже запрещённой площадки до цены клика на поиске и правил входа сайта в РСЯ.
Запрет из отчёта, не из памяти
В отчёте «Площадки» можно разрешить или запретить показы, не выходя из отчёта. Уже запрещённая площадка подписана серым. Справка советует решать по статистически значимым данным и предлагает снова включать ранее отключённые площадки, чтобы перепроверить их. В одном отчёте можно менять показы сразу нескольких кампаний. То же управление есть в Мастере отчётов по группировке «Название площадки».
«Статистически значимые данные» в число кликов или конверсий не переведены. Пока порога нет, не подставляйте своё «после 30 кликов». Решение всё равно не стоит принимать по одной-двум конверсиям: по ним цена может сильно отличаться от устойчивой. Для неэффективности справка предлагает «Максимум конверсий» или ключевые цели — ставка ниже там, где прогноз хуже. Это не запрет исключать площадку.
Пределы списка
Сайт в списке закрывает тематические страницы и поиск по этому сайту. Для баннеров — до 1 000 доменов, для видео — до 100. Вопросы по сетям формулируют предел иначе: не больше 1 000 мест показа, включая сайты, приложения и внешние сети. Пока формулировки расходятся, баннеры и видео ведут по справке запрещённых площадок, приложения — по формулировке про места показа.
Поиск Яндекса в список не кладут: его запретить нельзя. Внешнюю сеть целиком — тоже. Аудитория от исключений может стать уже, даже если серых строк много. Серый цвет — подпись уже запрещённого, не медаль за чистоту трафика.
Кликфрод и скликивание и недействительные клики не меняют эти пределы. Кто скликивает не заменяет серую подпись. Возврат денег не появляется от того, что площадку выключили.
Цена и вход
На тематических площадках РСЯ и во внешних сетях цена клика или конверсии зависит от качества аудитории, конкуренции и числа площадок нужной тематики. CTR в сетях не влияет на цену клика на поиске РСЯ и на поиске Яндекса. В цену клика на поиске входят только показы и клики основного поиска. Более низкий CTR в сетях не поднимает из-за этого цену на поиске. Это не обещание, что клик в сетях дешевле.
Вход в РСЯ: посещаемые и качественные сайты, многоступенчатая модерация после заявки, русскоязычная аудитория, платный хостинг. Не принимают некачественный контент и сайты, созданные специально чтобы зарабатывать на размещении рекламы. Это правила приёма, не колонка недействительных кликов и не статистика нарушений. Уже случившийся недействительный трафик остаётся на справке антифрода.
Руководство на одну неделю
Откройте «Площадки» или Мастер отчётов с группировкой «Название площадки».
Серые строки выпишите как уже запрещённые. Не запрещайте их повторно.
Для спорной площадки проверьте, не одна ли это и не две ли конверсии. Такая цена может быть далека от устойчивой.
Если данных мало, не называйте их статистически значимыми: справка число не задаёт. Либо копите срез, либо включайте ранее отключённое заново, чтобы перепроверить, как справка и предлагает.
Неэффективность сначала отдайте стратегии «Максимум конверсий» или ключевым целям.
Если всё же запрещаете, проверьте предел формата и не трогайте поиск Яндекса и всю внешнюю сеть.
Учтите сужение аудитории. Сайт в списке гасит и тематические страницы, и поиск по сайту.
CTR сетей не переносите в ставку поиска.
Модерацию входа не путайте с сегодняшним запретом показа.
Если кампаний несколько, правку показов можно сделать в одном отчёте на все выбранные. Проверьте, что серый статус вы видите у каждой.
Пример серой строки
Учебный пример.
Площадка уже серая в трёх кампаниях. В отчёте её не добавляют в запрет снова: она запрещена. Её включают обратно на неделю, чтобы перепроверить, как советует справка. За неделю одна конверсия. Цену не называют устойчивой и снова не запрещают «навсегда» только из-за неё. Стратегия со ставкой по прогнозу остаётся включённой.
Список баннеров при этом на 900 доменах из 1 000. Запас есть, но поиск Яндекса в запас не кладут. Видео в кампании нет, сотня доменов видео не расходуется. Приложения в пример не входят.
CTR площадки после включения низкий. Цена клика на поиске не меняется из-за этого CTR. Модерацию «площадка когда-то прошла заявку» не используют как аргумент оставить или снять серый статус: правила входа и перепроверка отчётной строки — разные действия.
Чек-лист
Запрет сделан из отчёта или Мастера, не по памяти.
Серые площадки не запрещены вторым кругом.
Ранее отключённые хотя бы раз включены для перепроверки, если вы идёте за этим советом справки.
Одна-две конверсии не названы устойчивой ценой.
«Статистически значимо» не заменено выдуманным числом кликов.
Неэффективность сопоставлена со стратегией по прогнозу.
Предел 1 000 доменов или 100 для видео проверен; приложения посчитаны местами показа, если список смешанный.
Поиск Яндекса и целая внешняя сеть не в запрете.
Сужение аудитории названо.
CTR сетей не вписан в цену поиска.
Правила модерации не названы отчётом о сливе.
Пока серая строка и предел списка не проверены, «полное руководство» ещё не пройдено: остаётся кнопкой без предела.
Что делать с площадкой, которую уже выключали
Серый статус — не приговор навсегда. Справка прямо предлагает включить ранее отключённое и перепроверить. Перепроверка имеет смысл, когда с прошлого запрета изменился оффер, стратегия или сезон спроса. Она не обязана «доказать слив»: число для статистической значимости не задано, а одна новая конверсия всё ещё может быть далека от устойчивой цены.
Порядок перепроверки короткий. Снимите запрет в том же отчёте «Площадки» или в Мастере по названию. Зафиксируйте дату включения. Дождитесь среза, в котором конверсий больше, чем одна-две, либо честно запишите, что срез ещё короткий. Если цена за этот срез скачет, верните решение стратегии с прогнозом конверсий, а не ручному списку. Если площадку снова запрещаете, проверьте, что домен влезает в предел формата и что вы не запрещаете заодно поиск Яндекса.
Несколько кампаний правятся из одного отчёта. Это удобно и опасно: серая подпись должна быть видна у каждой кампании, которую вы задели. Запрет, включённый «на все», гасит площадку и там, где она могла быть оставлена под стратегией. Перед сохранением пройдитесь по номерам кампаний из группировки.
Предел, аукцион и вход — три разные защиты
Их часто складывают в одну фразу «РСЯ под защитой». Фразы три.
Первая — список. Баннер упирается в 1 000 доменов, видео в 100, приложение в формулировке вопросов по сетям делит 1 000 мест с сайтами и внешними сетями. Полный список не улучшает прогноз конверсий. Он только не пускает новые имена и может сузить аудиторию, включая тематические страницы сайта и поиск по нему.
Вторая — аукцион. Низкий CTR сетей не аргумент поднимать или опускать цену клика на поиске. Поиск считается по своим показам и кликам. Цена в сетях живёт отдельно: аудитория площадки, конкуренция, число площадок тематики. Запрет площадки эту формулу не заменяет. Он убирает площадку из показов, если она влезла в список.
Третья — вход. Многоступенчатая модерация, русскоязычная аудитория, платный хостинг, отказ некачественному контенту и сайтам ради заработка на рекламе. Площадка, которая уже серая у вас в отчёте, эти правила не «проваливает» задним числом. И площадка, которая их когда-то прошла, не обязана оставаться в показах: запрет показа — ваше действие в отчёте, не повторная модерация.
Недействительный трафик в три фразы не входит. Его не создают серый цвет, низкий CTR и хостинг. Если он нужен в разговоре, его приносят из справки антифрода отдельной строкой, не из этого руководства как следствие запрета.
Вторая неделя примера
Площадку, включённую для перепроверки, оставили на семь дней. Конверсий стало две. CPA между ними разошёлся в разы. Это как раз случай, когда цена по одной-двум конверсиям не устойчива. В запрет её не возвращают в тот же день. «Максимум конверсий» снижает ставку там, где прогноз хуже, и список баннеров остаётся на 900 из 1 000.
Рядом в Мастере отчётов по названию площадки видна вторая кампания, где эта площадка всё ещё серая: правку первой недели на неё не распространили. Руководство требует заметить это, а не считать, что «выключили везде». Либо серый статус снимают и там, либо в заметке пишут, что перепроверка идёт только в одной кампании.
CTR за семь дней низкий, цена клика на поиске за те же дни не привязана к этому CTR. В отчёт для клиента так и пишут. Модерацию не упоминают как причину серого цвета: серый значит «показы запрещены нами», а не «Яндекс не пустил сайт на вход».
К концу второй недели в запрет добавляют один новый домен другой площадки, где срез длиннее и решение уже не про одну конверсию. Доменов становится 901. Запас до 1 000 ещё есть. Видеосписок не открывают. Поиск не трогают. Аудиторию этого одного домена справка позволяет сузить, и это пишут рядом с запретом, а не после жалобы, что показов стало меньше.
Если на третьей неделе доменов станет 1 000, новый запрет баннера останавливается. Дальше работают стратегия и перепроверка серых, а не попытка втиснуть 1 001-й домен. Видео при появлении получит свой потолок 100, его не добирают из баннерного запаса. Приложение, если список начнут вести по вопросам о сетях, будет занимать места показа вместе с сайтами и внешними сетями, до 1 000, и это уже другой счётчик. Смешать «ещё сто доменов баннера, потому что видео пустое» нельзя: пустое видео не расширяет баннер, а баннерный запас не является местами показа приложения.
Так руководство замыкается на кабинет: увидеть серое, перепроверить включением, не решать по одной конверсии, не выдумывать порог значимости, не трогать поиск, не путать модерацию входа с кнопкой запрета и остановиться у предела списка. Всё, что сверх этого называют скликиванием, живёт в других материалах по ссылкам в начале, а не в серой строке.
Перед сохранением запрета пересчитайте домены баннеров и отдельно домены видео. Тысяча и сотня не складываются в общий запас. Серые строки в этот пересчёт не добавляйте второй раз: они уже запрещены. Поиск Яндекса в пересчёт не входит, потому что запретить его нельзя.