Как ограничить показы в мобильных приложениях РСЯ

Мобильные приложения РСЯ отключают не одной галочкой «без приложений», а записью в запрете площадок кампании. В Директе можно запретить показы на выбранных площадках РСЯ и во внешних сетях. На поисковых проектах Яндекса запретить показы нельзя. Скликивание этот запрет не диагностирует: он перестаёт показывать объявление на указанных местах. Справка предупреждает, что исключение площадок может сузить аудиторию.

Корректировка на смартфоны решает другую задачу и задевает не только приложения. Ниже — куда писать идентификатор, какой лимит брать и почему −100 % на смартфоны шире, чем список приложений.

Куда пишут приложение

В параметрах кампании блок «Площадки, на которых запрещены показы» исключает сайты и приложения, их вводят через запятую. Кампанию открывают через меню → «Редактировать». В дополнительных настройках кампании продвижения приложений в запрет пишут домены, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей. Идентификаторы и названия сетей дословно стоят на странице создания кампании приложений. Справка в обоих местах предупреждает, что исключение может ухудшить работу кампании и отрезать аудиторию.

Общего списка на весь аккаунт эти страницы не описывают: список задаётся у кампании. Сразу несколько кампаний можно переключить из отчёта «Площадки». Пока запись не внесена в каждую кампанию или не переключена из отчёта, вторая кампания приложения не наследует.

Какой потолок у списка

Страница запрещённых площадок считает домены: для баннеров до 1 000, для видеообъявлений до 100. Сайт в списке закрывает и тематические страницы, и поиск по этому сайту. Внешнюю сеть целиком запретить нельзя, только отдельные площадки.

Вопросы по сетям считают места: не больше 1 000 мест показа, и в этот предел входят сайты, приложения и внешние сети. Показы на поисковых проектах Яндекса запретить нельзя. Пока справки расходятся, для баннеров и видео берут страницу запрещённых площадок, для приложений — формулировку про 1 000 мест.

Приложения занимают места в том же потолке, что сайты и внешние сети, если смотреть вопросы по сетям. Добавить «все приложения» одной строкой эта формулировка не позволяет: в список входят отдельные места, и их не больше 1 000 вместе с сайтами и сетями.

Минус 100 % на смартфоны — не фильтр приложений

Чтобы отключить показы на мобильных устройствах, справка про показы предлагает корректировку −100 % для смартфонов. Одну систему можно снять отдельно: −100 % для iOS или для Android. Одновременно −100 % на обе системы поставить нельзя. Страница не гарантирует показы только на одной системе: остаются другие мобильные ОС, в примере назван Windows Phone. Показы только на мобильных — это −100 % для десктопов.

Это все показы на смартфонах, включая мобильный поиск, а не выключение приложений РСЯ по идентификатору. Человек в мобильном поиске Яндекса попадает под ту же корректировку, что и показ внутри приложения. Если нужна только часть приложений, их пишут идентификаторами в запрет площадок. Если нужны все показы на смартфонах, ставят −100 % и принимают, что поиск на смартфоне уйдёт вместе с приложениями.

Запрет мест не отвечает на вопрос, были ли клики недействительными и вернёт ли Яндекс деньги. Кто кликает без намерения купить, разобрано в статье о том, кто скликивает рекламу. Слова «кликфрод» и «скликивание» справка площадок не разводит — разница в статье про кликфрод и скликивание.

Ограничить приложения РСЯ — значит внести их идентификаторы в запрет кампании, уложиться в предел мест и не путать этот список с корректировкой устройства. Поиск Яндекса из запрета площадок не исключается. Смартфонная корректировка снимает мобильные показы целиком, включая этот поиск, и приложения по имени не выбирает.