Корректировки ставок: как срезать подозрительные сегменты

Корректировка ставок в Директе меняет ставку, цену или долю рекламных расходов для выбранного условия. Диапазон — от −100 % до +1 200 %. −100 % должна исключить показы. Пример справки: ставка 40 ₽ и +1 000 % дают 440 ₽. Сорок и четыреста сорок рублей — арифметика примера, не ставка вашего кабинета. Скликивание корректировка не определяет: она поднимает или убирает ставку сегмента, а не помечает клик недействительным.

Если корректировка одного типа стоит и на кампании, и на группе, действует групповая. Ноль процентов на группе отменяет кампанийную корректировку для этой группы. Кампанийный минус не доезжает до группы, где на том же типе стоит ноль.

Ставка, списываемая цена и средняя за неделю

Торги идут на каждом показе, а ставка — максимальная цена клика с учётом корректировок. Списываемая цена может превысить ставку, в том числе если прогнозируется высокая вероятность конверсии. Превышение ставки страница не объявляет скликиванием. В статистике списываемые цены по умолчанию показаны без НДС. Повышающая корректировка увеличивает ставку для своей аудитории.

После уменьшения ставки до 30 минут может списаться старая цена. Если ставку снизили в остановленной кампании, после включения кампания становится активной в среднем через 40 минут, новые ставки — ещё примерно через 30 минут. Тридцать и сорок минут — сроки применения ставки, не окно антифрода.

В стратегии «Максимум кликов» средняя цена клика — отношение недельного расхода к недельному числу кликов. На неё влияют корректировки. Минимум для рублей — 0,9 ₽. Для других валют на странице другие минимумы. Ограничение средней цены выдерживается за календарную неделю, если стратегия всю неделю работала без изменений и остановок. Внутри дня средняя может быть и выше, и ниже заданной. Если за неделю меньше 100 кликов, по итогам недели средняя может превысить заданную, но не больше чем в два раза. Минимальный недельный бюджет этой стратегии — 300 ₽, бюджет на период — 50 ₽ в день. Эти пороги — условия стратегии для рублей, не бенчмарк «дорогой клик» и не признак фрода.

Стратегии «Максимум конверсий» со средним целевым значением, в том числе по средней цене конверсии или доле рекламных расходов, подбирают ставки по прогнозу конверсионности. Среднее держат за календарную неделю, в отдельные дни оно бывает выше или ниже. Минимум для обучения — 10 конверсий в неделю, для продвижения приложений — 70. Результат справка просит оценивать через 7–14 дней. Это условия обучения, не порог фрода.

Корректировка меняет цель этой средней. При 200 ₽ за конверсию и корректировке группы +50 % средняя цена конверсии группы — 300 ₽. Если нужно держаться заданной цены, страница предлагает оплату за конверсии, а не за клики. Срезать сегмент корректировкой — значит сдвинуть его среднюю, а не вынуть клики из отчёта задним числом.

Сегмент аудитории догоняет не сразу

Для условия аудитории страница предупреждает, что показ по уже отключённому условию ещё возможен. После выполнения условия системе нужно до 180 минут, чтобы добавить человека в сегмент. Пример: −100 % для тех, кто был на сайте, и визит в 12:00 — до 180 минут объявления кампании ещё могут показаться. Возврат в 13:00 справка всё ещё считает новым посетителем, и корректировка на него не действует. Сто восемьдесят минут относятся к попаданию в сегмент аудитории. Страница не переносит эту задержку на корректировку устройства или региона.

−100 % для смартфонов отключает показы на мобильных устройствах, не только в приложениях. Одну систему можно снять отдельно: −100 % для iOS или для Android. Одновременно −100 % на обе системы поставить нельзя. Страница не гарантирует показы только на одной системе: остаются другие мобильные ОС, в примере назван Windows Phone. Показы только на мобильных — это −100 % для десктопов. Приложения РСЯ по идентификатору этой корректировкой не выбираются.

Подозрительный сегмент, срезанный ставкой, не становится списком недействительных кликов. Вопрос, вернёт ли Яндекс деньги, корректировка не закрывает. Кто кликает без покупки, — в статье о том, кто скликивает рекламу. Разница «кликфрод» и «скликивание» — в статье про кликфрод и скликивание.

Срезать сегмент корректировкой можно в диапазоне от полного исключения показов до кратного повышения ставки. Средняя за неделю эту корректировку учитывает. Сегмент аудитории подхватывает человека не в ту же минуту, а устройство и регион этой задержки не наследуют.