Дневной бюджет и лимиты: как не сгореть за утро

Дневной бюджет в стратегиях Директа — не отдельное поле «сколько можно сжечь до обеда», а доля недельного бюджета. Максимальный расход в день считается по московскому времени: при расписании на один день — до 100 % недельного бюджета и переноса, на два дня — до 50 %, на три и больше или без ограничений по расписанию — до 35 %. Скликивание этот потолок не диагностирует. Утро, в которое показы встали, может быть и потолком дня, и заморозкой суммы на проверке, и остановкой из-за недоступного сайта.

Для стратегий справка рекомендует недельный бюджет не меньше чем 10 × маржа с конверсии в неделю для «Максимума прибыли» и не меньше чем 10 × цена конверсии для «Максимума конверсий». Минимальный недельный бюджет — 300 ₽. Множитель 10 — рекомендация для работы стратегии, не порог окупаемости и не признак слива.

Потолок дня и что его перезапускает

Недельный бюджет Директ распределяет с понедельника по воскресенье и за неделю не превышает, кроме рестарта. Рестарт бывает при смене недельного бюджета, смене модели оплаты и переносе даты начала в будущее. Остановка и новое включение, смена стратегии, типа ограничения, цены клика или конверсии рестарт трат не вызывают. Если бюджет меняют в середине недели, уже потраченное не вычитается из нового лимита.

В оплате за клики в день рестарта может уйти до 35 % старого бюджета плюс 35 % нового. В оплате за конверсии — до 100 % старого плюс 100 % нового. Пример справки: бюджет 7 000 ₽, к четвергу потрачено 4 000 ₽, бюджет меняют на 5 000 ₽ — с четверга по воскресенье можно потратить ещё до 5 000 ₽. Семь, четыре и пять тысяч — пример справки, не норма расхода. Справку лучше менять бюджет в начале календарной недели. Дневные потолки 100 %, 50 % и 35 % без рестарта заданы отдельно: в день рестарта к ним добавляется доля старого бюджета.

Учебный пример, не норма. Недельный бюджет 10 000 ₽ и расписание на три дня и больше дают дневной потолок 3 500 ₽. Это 35 % недели, не «слив за утро». Если в четверг бюджет сменили, уже потраченное из нового лимита не вычитается, и день рестарта может взять долю и старого, и нового.

В стратегии «Максимум кликов» средняя цена клика — отношение недельного расхода к недельному числу кликов. На неё влияют корректировки. Минимум для рублей — 0,9 ₽. Ограничение средней выдерживается за календарную неделю, если стратегия всю неделю работала без изменений и остановок. Внутри дня средняя бывает и выше, и ниже заданной. Если за неделю меньше 100 кликов, итог может превысить заданную цену, но не больше чем в два раза. Минимальный недельный бюджет этой стратегии — 300 ₽, бюджет на период — 50 ₽ в день. Это пороги стратегии для рублей, не признак фрода. Дорогое утро при такой средней ещё не ломает недельное ограничение.

Перенос, расписание и остановка показов

В стратегиях с оплатой за клики недотрату переносят на следующую неделю, но не больше 30 % установленного недельного бюджета. На первой неделе перенос не считают. Остатки не копятся: берётся только недотрата прошлой недели. Сначала тратится перенос, потом бюджет новой недели. Потолок недели — до 130 % установленного бюджета, и только за счёт прошлой недотраты. Накопительный расход за несколько недель справка обещает не выше суммы плановых бюджетов этих недель. Перенос не переобучает стратегию и не рестартует траты. На общий счёт аккаунта перенос не действует: когда суммарные затраты доходят до лимита счёта, показы останавливаются. Для оплаты за конверсии эта страница описывает рестарт отдельно, а не этот перенос 30 %.

По умолчанию объявления идут круглосуточно. Расписание задают в блоке «Расписание показов»: шаблоном или по клеткам дней и часов. Сумма показов — не меньше 8 часов в неделю. Восемь часов — минимум расписания, не «рабочий день». У кампании один часовой пояс, отчёты и дата старта остаются по московскому времени. Для разных поясов справка советует разные кампании. Временной таргетинг ограничивает время показов, не кликов: клик может случиться через несколько часов, если вкладку оставили открытой. Даже в выключенный час ставки фраз участвуют в расчёте прогнозируемой ставки. Совет не ограничивать кампанию часами офиса — рекомендация той же страницы, не запрет.

Клики, признанные недействительными на онлайн-фильтрации, не оплачиваются. Статистика затем проверяется повторно: часть уже засчитанных кликов тоже может быть отфильтрована, деньги за них возвращают, и на почту кампании приходит уведомление. Пока идёт проверка, Директ блокирует сумму стоимости клика, но в интерфейсе это списание не показывает. Если заблокированная сумма доходит до остатка на счёте кампании, показы останавливаются и возобновляются, когда недействительные клики разблокированы. Справка предлагает прикинуть потенциальный расход как число отфильтрованных кликов, умноженное на среднюю цену клика. Это оценка для сравнения с остатком, не формула потерь кампании. Что такое недействительный клик и вернёт ли Яндекс деньги, эта заморозка не заменяет: она объясняет, почему показы встали, пока сумма заблокирована.

Мониторинг доступности сайта останавливает показы, пока сайт не отвечает, и возобновляет их, когда сайт снова доступен. Утро без показов может быть недоступным сайтом, а не дырой в дневном лимите.

В VK Рекламе страница «Почему быстро списывается бюджет» называет другие причины: более трудная цель требует более высокой ставки, широкая и активная аудитория получает показы быстрее, больший бюджет списывается быстрее, низкая ставка относительно рынка замедляет показы. Алгоритм хочет распределять бюджет равномерно, но может потратить его сразу, если сейчас показы дешевле или люди с большей вероятностью совершат конверсию. Для более плавной открутки предлагают сменить целевое действие, сузить аудиторию, выбрать менее активные часы и для медийных кампаний настроить частоту. Боты, недействительные клики и возврат на этой странице не названы. Это скорость расхода, не диагноз фрода.

Кто кликает без покупки, разобрано в статье о том, кто скликивает рекламу. Разница терминов — в статье про кликфрод и скликивание.

Не сгореть за утро в Директе — значит читать 35 %, 50 % или 100 % недели по расписанию, не менять недельный бюджет в середине недели без учёта рестарта и не путать заморозку на проверке с исчерпанным лимитом.