Скликивание на поиске и в сетях: в чём разница

Справка Директа не делит скликивание на «опасные сети» и «чистый поиск» и не публикует две доли фрода. Разница, которую она описывает, в другом. Показы на поисковых проектах Яндекса из запрета площадок не убираются, а площадки РСЯ и внешних сетей — убираются по списку. Медийный клик фиксируется до редиректа на сайт, и эта страница не распространяет правило на поиск целиком.

Ниже — эти три границы и обновление антифрода, которое поиск и РСЯ описывает вместе. Что система уже вынула из расхода, не зависит в этом тексте от канала: корзина разобрана в статье «Недействительные клики». Строку площадки, с которой начинается разбор сети, смотрят отдельно, в материале «Подозрительные площадки РСЯ».

Поиск Яндекса из запрета площадок не исключается

В Директе можно запретить показы на выбранных площадках РСЯ и во внешних сетях. На поисковых проектах Яндекса запретить показы нельзя. Для баннеров список — до 1 000 доменов, для видеообъявлений — до 100. Сайт в списке закрывает и тематические страницы, и поиск по этому сайту. Внешнюю сеть целиком запретить нельзя, только отдельные площадки. Справка предупреждает, что исключение площадок может сузить аудиторию.

Другая страница вопросов по сетям называет предел иначе: не более 1 000 мест показа, включая сайты, приложения и внешние сети. Если формулировки разойдутся, для решения брать страницу запрещённых площадок и держать вторую рядом как оговорку, а не как вторую инструкцию.

Отключить «весь поиск» этим списком нельзя. Отключить «всю сеть» одним переключателем — тоже.

Медийный клик фиксируют до перехода на сайт

Страница о соответствии IAB пишет, что для медийной рекламы Директ засчитывает клик во внутренней системе до редиректа на сайт. Вводный абзац относит правило к медийным размещениям и не распространяет его на поиск целиком.

Отдельного правила, в какой момент засчитывается клик именно на поиске, в проверенных источниках нет. Из медийной формулировки нельзя вывести, что поиск ждёт открытия сайта, и нельзя вывести обратное.

Медийные клики на поиске не сравнивают с перфоманс-кампаниями

Клики и конверсии медийных кампаний на поиске не сравнивают с перфоманс-кампаниями: у них разный спрос. Это не сравнение «поиск против РСЯ». Это запрет складывать в одну цифру два типа кампаний, даже если оба показаны на поиске. Один CTR по всему кабинету такую разницу прячет. Как устроен CTR сам по себе, разобрано в статье «Что такое CTR».

Антифрод для поиска и РСЯ описан одним обновлением

Справка описывает обновление антифрода для кампаний в РСЯ и на поиске вместе. Раньше алгоритм разбирал поведение после перехода и вычитал недействительные показы, клики и конверсии из статистики, но не мешал такому трафику попасть на сайт. Теперь он ещё снижает риск самого перехода: до показа объявление могут не показать, если система уверена, что перед ней бот или мошенник, а при подозрительном клике может показать капчу.

Страница не обещает, что трафик на сайт больше не попадает. Следующий абзац прямо говорит, что фрод всё же может дойти до сайта. Отдельной, более строгой схемы для одного канала в этом описании нет.

Если визит всё же открыл страницу, скрипт на сайте отправляет одну проверку: поведение, окружение браузера, сеть и адрес, частота запросов, параметры рекламного перехода. Кабинет Директа он не ведёт и не выбирает, показать объявление на поиске или в сети. Это решение остаётся у рекламной системы.