Что такое IVT: общий и сложный недействительный трафик
Содержание
Поделиться
IVT в дополнении MRC к стандартам детекции недействительного трафика — общее имя. Финальная редакция июня 2020 года делит его на два класса. GIVT опознаётся рутинно, списками или стандартными проверками параметров. SIVT заметить труднее: для него нужны продвинутый анализ, сверка нескольких признаков или заметное участие человека.
Ниже — что стандарт приводит в примерах и почему доля GIVT в кабинете Директа к этому перечню не приравнивается. Строка, которую Директ уже вынул из расхода, описана в статье «Недействительные клики». Боты и краулеры как программы со своей целью — в материале «Какие бывают боты».
GIVT — то, что опознаётся списком или типовой проверкой
Дополнение MRC относит к GIVT трафик, который ловится рутинно. Примеры даны для аудита аккредитации, не как таксономия Директа:
известный трафик дата-центров, который стабильно даёт недействительную активность и при этом не артефакт маршрута живых пользователей;
боты, пауки и другие краулеры;
проверки по параметрам транзакции;
небраузерный User-Agent;
предзагрузка, после которой живой человек объявление не открыл;
заведомо негодные размеры размещения 0×0 и 1×1;
сессии, которые по данным клиента не могут отрисовать изображение, в том числе headless-браузер.
Список не стоит смешивать с другими отраслевыми классификациями: документ отдельно предупреждает, что его не надо склеивать с таксономией TAG. Если в отчёте вендора написано просто IVT, это ещё не GIVT. Слово IVT в том же документе покрывает оба класса сразу.
SIVT — то, для чего рутинной проверки мало
Тот же документ называет SIVT ситуации, которые труднее заметить. В примерах — автоматизация с выделенного устройства и с заражённого или захваченного устройства, мотивированная человеческая активность, навязанные клики и случайные клики из-за подмены интерфейса, поддельные события измерения, маскирующиеся боты, недействительный прокси-трафик.
Сноска приводит клик-ферму как случай, где нероботная активность организована и направлена через многих пользователей или машины. Это классификация для измерения, не описание устройства фермы и не инструкция. Как устроена ферма, здесь не разбирается.
Со временем часть SIVT может перейти в GIVT, если появятся стандартные списки. Документ не называет дату и не обещает, что перейдёт всё. Открытые программы вознаграждения, у которых нет цели подменить измерение, он предлагает с этой категорией не смешивать. Чем такая программа отличается от клика, за который человеку заплатили, разобрано в статье «Мотивированный трафик».
Доля GIVT в Директе — другая строка
Для охватных кампаний отчёт «Недействительный трафик» показывает долю GIVT. Справка Директа называет её общим некорректным трафиком, который определяется стандартными проверками параметров, и приводит примеры: боты и поисковые роботы. У перфоманс-кампаний этой доли в том же смысле нет.
Эта строка — не процент скликивания поиска и не сумма возврата по перфоманс-кампании. Расшифровку «стандартных проверок» справка не раскрывает. Приравнивать её к перечню MRC нельзя: ограничение записано на обоих источниках, общего списка Директ не публикует.
Классы измерения не равны правилам фильтра на сайте
Проверка визита на сайте собирает решение из нескольких независимых наблюдений: поведение, окружение браузера, сеть и адрес, частота запросов, параметры рекламного перехода. Одно наблюдение не знает правил остальных. Баллы и правила отдельных проверок не публикуются, и классы GIVT и SIVT на них не натягиваются. Стандарт MRC описывает измерение рекламы. Он не настройка Директа и не описание скрипта.