Что такое мотивированный трафик

В справке Директа мотивированные пользователи — это люди, которым платят за задание. Их клики отнесены к фроду, рядом с ботами и мошенническими программами. Форма, которую живой человек заполнил ради вознаграждения на вашем сайте, в недействительный трафик не входит. Это две разные оплаты, и кабинет не складывает их в одну строку.

Ниже — как ту же оплату описывают Google Ads и стандарт MRC, и где проходит граница с наградой на собственной странице. Четыре стороны пустого клика, включая этого человека, перечислены в статье «Кто скликивает рекламу». Полный список того, что фильтр оставляет в счёте нарочно, — в материале «Недействительные клики».

Директ относит оплаченное задание к фроду

Справка антифрода делит недействительный трафик на фрод и случайные клики. К фроду она относит ботов, мошенническое программное обеспечение и клики мотивированных пользователей, которым платят за задание. Браузер и рука здесь могут быть настоящими: справка отделяет этих людей от программы и всё равно кладёт клик во фрод.

Отдельного словарного определения с заголовком «мотивированный трафик» в проверенных страницах нет. Статья держится на этой формулировке и не расширяет её на любую скидку или акцию.

Случайный клик в том же делении — другое. Пример справки — повторные ненамеренные клики по одному баннеру. У нажавшего нет задания и нет оплаты. Путать повтор баннера с человеком, которому заплатили, справка не предлагает.

Google пишет о площадке, которая платит за клик

Справка Google Ads в примерах недействительного трафика называет умышленные клики людей без интереса. Среди них — конкуренты, которые наращивают расход, и площадки, которые платят пользователям за клик. Вторая группа ближе всего к формулировке Директа про задание за деньги: платит площадка, интерес к покупке у человека не требуется.

Это описание Google Ads, не поле в кабинете Директа. Переносить оттуда имя площадки в отчёт Яндекса нельзя: Директ такую подпись не обещает.

Награда на вашем сайте — другой случай

Та же страница Директа пишет, что форма, заполненная ради вознаграждения, к недействительному трафику не относится. Рядом в этом списке — повторные конверсии в разных визитах, повтор страницы «Спасибо», неверно указанный контакт и нецелевое заполнение полей. Награда, которую вы сами пообещали за отправку формы, фильтр из конверсий не вынимает.

Платит в этом случае ваш сайт, не площадка за клик по объявлению. Поэтому рост заявок «за бонус» не доказывает мотивированный клик из справки и не доказывает обратное. Для конверсии справка оставляет форму в счёте. Для клика человека, которому заплатили за задание, она выбирает фрод. Складывать эти два решения в одну причину нельзя.

Стандарт MRC держит мотивированную активность в сложном классе

Дополнение MRC июня 2020 года приводит мотивированную человеческую активность среди примеров SIVT: ситуаций, которые труднее заметить и для которых рутинной проверки мало. Классы GIVT и SIVT разобраны в статье «GIVT и SIVT». Слово «фрод» у Директа — его собственная корзина. Приравнивать её к SIVT документ не просит.

Там же есть отдельная оговорка. Раскрытые программы вознаграждения, у которых нет цели подменить измерение, с этой категорией смешивать не следует. Открытый бонус на форме и скрытая оплата клика для отчёта измерения — не один пример. Директ эту оговорку MRC в своей справке не повторяет: у него форма ради вознаграждения просто не входит в недействительный трафик.

Проверка визита на сайте смотрит несколько независимых наблюдений: поведение, окружение браузера, сеть и адрес, частоту запросов, параметры рекламного перехода. Одного слабого сигнала, в том числе одной только частоты запросов, недостаточно, чтобы не пустить человека. Баллы и правила отдельных проверок не публикуются.