Почему бюджет VK Рекламы может уйти за день

Бюджет VK Рекламы может уйти за день, потому что аукцион проходит в момент открытия площадки, а алгоритм может потратить бюджет сразу, если показы сейчас дешевле или люди с большей вероятностью совершат конверсию. Так пишет страница «Почему быстро списывается бюджет». Ботов, недействительные клики и возврат денег эта страница не называет. Это объяснение скорости расхода, не диагноз фрода.

Где в VK Рекламе смотреть недействительные клики, если они вообще вынесены в кабинет, разобрано в статье «Недействительные клики в VK Рекламе». Как устроен разбор бюджета с стороны ботов — в статье «Как защитить бюджет в VK Рекламе от ботов». Здесь только то, чем справка самой площадки объясняет быстрое списание.

Что справка называет причиной скорости

Страница перечисляет четыре причины. Более трудная цель требует более высокой ставки. Широкая и активная аудитория получает показы быстрее. Больший бюджет списывается быстрее. Низкая ставка относительно рынка замедляет показы, а не ускоряет их.

Алгоритм, пишет справка, хочет распределять бюджет равномерно. При этом он может потратить бюджет сразу, если сейчас показы дешевле или вероятность конверсии выше. Равномерность здесь желание алгоритма, не обещание, что дневной бюджет доживёт до вечера.

Для более плавной открутки страница предлагает сменить целевое действие, сузить аудиторию, выбрать часы, когда аудитория менее активна, и для медийных кампаний настроить частоту показов. Это настройки охвата и ставки. Колонки недействительных кликов среди них нет.

Как аукцион превращает ставку в расход

Бюджет кампании бывает дневной или на весь срок. Аукцион идёт, когда человек открывает площадку, среди объявлений на этого человека, по eCPM. Победитель платит ставку предыдущего участника: это аукцион второй цены, плата за показ.

CTR справка задаёт как клики / показы × 100 %. CR — как целевое действие / клики × 100 %. Для цели «показы» eCPM равен ставке аукциона. Для кликов eCPM = ставка × CTR × 1 000. Для подписки, лида, корзины, покупки, установки и других действий eCPM = ставка × CTR × CR × 1 000.

Первую оценку CTR и CR даёт модель по истории цели и таргетингов в категории. После достаточного числа конверсий в модель входят показатели самого объявления. Какое число справка считает достаточным, она не переводит в порог. Про вычитание недействительных кликов из eCPM страница аукциона не пишет.

Учебный пример, не ставка рынка. Ставка 40 ₽, CTR 2 % то есть 0,02, цель — клики. eCPM = 40 × 0,02 × 1 000 = 800. Вторая цена значит, что победитель платит не свою 40 ₽, а ставку предыдущего участника за показ. 800 в примере — вес объявления в аукционе, не сумма, которая спишется за один показ.

Места размещения эту скорость не объясняют списком доменов

По умолчанию у объявлений включён автоматический выбор мест. Площадки справка перечисляет так: Одноклассники, ВКонтакте, проекты VK, рекламная сеть (в примерах Юла, Авито, Авто.ру, Едадил) и RuStore для приложений из RuStore. Чтобы оставить часть, на шаге группы объявлений в блоке «Размещение» выключают автоматические места и снимают лишние галочки.

Это выбор крупных площадок, не исключение одного домена сети по имени. Эффективность объявления эта страница предлагает смотреть по CTR, CPC, CPM и конверсии. Колонки недействительных кликов и возврата на ней нет.

Сузить аудиторию и снять лишние места — как раз шаги со страницы быстрого расхода и со страницы размещений. Они уменьшают, кому и где показ случится раньше. Они не отвечают, был ли клик недействительным.

Что проверить в день, когда бюджет кончился

1. Какая цель стоит у кампании. Более трудная цель у справки требует более высокой ставки.

2. Насколько широка аудитория и не попали ли активные часы на весь день. Для плавности справка предлагает часы, когда аудитория менее активна.

3. Дневной бюджет или бюджет на весь срок. Больший бюджет, пишет справка, списывается быстрее.

4. Ставка относительно рынка: низкая замедляет показы. Быстрый расход при низкой ставке эта страница не объясняет «слишком дешёвым кликом».

5. Для медийной кампании задана ли частота показов.

6. В «Размещении» включён ли автоматический выбор. Если да, показы идут по всему перечню площадок, пока вы не снимете галочки.

Учебный ориентир, не бенчмарк. Кампания с широкой аудиторией и дневным бюджетом 10 000 ₽ может, по логике той страницы, получить показы сразу, если аукцион считает их дешёвыми или конверсионными. 10 000 ₽ здесь круглые, чтобы увидеть «весь дневной бюджет за раз», не норма расхода.

Чего этот разбор не доказывает

Страница быстрого расхода не называет ботов и не обещает возврат. Ровный расход после сужения аудитории не доказывает, что фрода не было. И быстрый расход сам по себе не доказывает, что фрод был: справка объясняет его охватом, целью и аукционом.

eCPM из формулы — вес в аукционе на показ. Он не колонка «сколько вернут». Если вопрос именно в недействительных кликах, его не закрыть частотой показов. Его смотрят в материалах про клики VK Рекламы, на которые ведут две статьи выше. Пока вы внутри справки о списании, честный вывод один: бюджет мог уйти за день по правилам аукциона, и эта справка фрод не диагностирует.